你能想象得出在高楼的外墙壁上还可以踢足球，而不断在画面中突然出现的拿水喝的非洲小男孩告诉我们某些地方很需要水。昨天，第十五届中国国际广告节举办国际广告创意高峰论坛，世界广告界权威人士不仅点评出他们最欣赏的广告创意，也从各个方面道出广告创意的发展心得及趋势。
    好广告最好变成新闻
    John Merrifield是世界知名的 TBWA广告公司亚太区创意长，是世界广告界的当红人物，著名运动品牌阿迪达斯在亚太区的许多广告都是由他所带领的团队所创作。
    John Merrifield认为越做没有人做过的事情，就会越加激发创意，而好的广告创意本身也是新闻。一则由他创意，引起世界各国媒体争相报道的广告是一场在高楼墙壁上举行的二人足球赛：在日本东京的繁华街头，一幢高层建筑的外墙壁上突然出现了一个小型足球场，两名悬空吊挂着的人和一只同样被吊着的足球上演了一场二人足球赛，足球场当中是这一品牌的商标。
    这一场球赛一踢不仅引来路人驻足观赏，也被世界各地媒体争相报道。而这一投入20万美元的广告最终带来了3.6亿美元的广告收益。“最好的创意，就是别人没有做过的，而好的创意不仅仅只是创意，还要将它实现，最好变成新闻。”
    北京奥运开幕式创意好棒
    2008年戛纳广告节执行主席Terry Savage认为亚洲广告已经飞速发展，在世界最知名的戛纳广告节中，亚洲在2003年只拿到26个奖项，而到了2008年则拿到了97个奖项，占所有奖项的17.2%。
    而中国则在今年的戛纳广告节上捷报频传，取得一金四铜的成绩，上海TBWA\腾迈传播公司的一组“阿迪达斯奥林匹克”系列为中国区勇擒一金，实现了中国广告在戛纳广告节上夺金的历史性突破。Terry Savage认为有一天亚洲人会走到世界各个洲来提供他们的创意。
    TBWA广告公司亚太区创意长John Merrifield更是对北京奥运会开幕式创意赞赏不已，他在论坛现场向张艺谋表示致敬，这位亲临奥运开幕现场的创意大师，不仅自己收藏了奥运开幕式的影碟，还购买了30多盘影碟准备作为圣诞礼物送给朋友们。

来源：江淮晨报